俞敏洪稱東方甄選做的亂七八糟，準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場

近日，久未露面的俞敏洪出現(xiàn)在物美創(chuàng)始人張文中的直播間。在張文中提及向俞敏洪學(xué)習(xí)直播帶貨經(jīng)驗(yàn)時(shí)，俞敏洪稱“東方甄選現(xiàn)在做的亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領(lǐng)”。

隨后，話題#俞敏洪稱東方甄選亂七八糟#沖上熱搜。

對談中，俞敏洪也談及了網(wǎng)絡(luò)負(fù)面對自己的影響，表示在過去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上的謾罵、指責(zé)和侮辱次數(shù)比100輩子加起來都多。以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場，把更多的時(shí)間留給自己去游山玩水，不想沒命地奮斗，也不想糾纏到紛爭中。

記者查詢第三方數(shù)據(jù)平臺發(fā)現(xiàn)，自2024年1月9日，與輝同行正式開播以來，東方甄選主號粉絲量與銷售額都出現(xiàn)不同程度的下滑，累計(jì)掉粉112萬。2月份以來，連續(xù)多月場均銷售額都不及1000萬元，均在750萬—1000萬之間。

大喊321上鏈接！東方甄選直播“大變樣”？

此前，東方甄選618直播帶貨的風(fēng)格引起了廣泛爭議，#董宇輝走后 東方甄選直播間畫風(fēng)變了#的話題6月1日沖上了熱搜。

視頻顯示，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣力吆喝自己的產(chǎn)品，“您都來了，買一單再走吧”，而結(jié)束語成了“321，上鏈接！”有網(wǎng)友表示，這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。還有網(wǎng)友稱，“全網(wǎng)最有文化的直播間咋變成這樣了”“真是刷新我對東方甄選的認(rèn)知了，好希望恢復(fù)到原來有文化的直播間”。

東方甄選美麗生活直播間畫面

俞敏洪曾坦言：看不起那種“買買買”的嚎叫

值得注意的是，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫噪音，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識，第一場東方甄選的直播是他親自做的，當(dāng)時(shí)新東方完全不知道怎么選品，選的都是中國最貴的農(nóng)產(chǎn)品，但他依然拿著地圖和歷史書，把每個(gè)產(chǎn)品背后的故事講給東方甄選的購買者，后來大家評價(jià)說，不是來買東西，而是來聽課的。

“要的就是這個(gè)效果。盡管東西沒賣出去多少，但我還是堅(jiān)持下去了。”俞敏洪表示。

據(jù)報(bào)道，2022年6月10日，有不少網(wǎng)友慕名來到“東方甄選”直播間，就是為了圍觀新東方老師們的“雙語帶貨”。主播用英語和觀眾互動，網(wǎng)友們紛紛留言表示“雖然聽不懂，但很想買”，支持這種新穎有趣的營銷模式。

在 “東方甄選”直播間內(nèi)，主播在用中文介紹產(chǎn)品功能和特點(diǎn)的同時(shí)，還會立刻圍繞產(chǎn)品的名稱、特點(diǎn)展開英文單詞教學(xué)，甚至?xí)e著小黑板對單詞的發(fā)音、詞根進(jìn)行介紹。

看過直播的網(wǎng)友紛紛感嘆“直播帶貨實(shí)在太卷了”“這是最有文化的直播間”，也有網(wǎng)友調(diào)侃“一時(shí)間竟然不知道是該下單還是該記筆記”“逃過了李佳琦卻沒逃過俞敏洪”。彼時(shí)的董宇輝，更是憑借幽默的段子和專業(yè)的“雙語”教學(xué)帶貨“出圈”了。

網(wǎng)友：董宇輝走后，東方甄選不裝了

去年底的“小作文風(fēng)波”后，2023年12月26日，董宇輝新賬號“與輝同行”獲平臺認(rèn)證，認(rèn)證信息為“與輝同行（北京）科技有限公司”。公開信息顯示，與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，注冊資本1000萬，法定代表人是董宇輝，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%持股，后者法定代表人為孫東旭，由新東方教育科技集團(tuán)有限公司100%控股。

俞敏洪則在直播中透露，該賬號產(chǎn)生的收入計(jì)入東方甄選，但如果董宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權(quán)將歸董宇輝。

天眼查顯示，近期與輝同行（北京）科技有限公司申請注冊“與輝同行破萬卷”“與輝同行閱山河”文字及圖形商標(biāo)，以及“與輝同行看山河”“與輝同行悅山河”商標(biāo)，申請數(shù)量達(dá)上百枚，國際分類包括廣告銷售、教育娛樂、通訊服務(wù)、科學(xué)儀器、服裝鞋帽等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

據(jù)悉，“與輝同行破萬卷”“與輝同行閱山河”均為與輝同行直播間欄目。

據(jù)深圳商報(bào)，5月28日，董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”團(tuán)隊(duì)在深圳南山舉行“科技想象 遇見未來”專場直播，為南山科技以及相關(guān)市、區(qū)品牌帶貨。據(jù)深圳市商務(wù)局29日提供的數(shù)據(jù)，此次直播活動開播20分鐘收到近萬份訂單，整場累計(jì)完成60萬單銷量，銷售額超1.2億元。

截圖自“與輝同行”直播間

本次直播采用室內(nèi)定點(diǎn)帶貨和室外直播演出兩種形式，借助董宇輝“頭部主播”的影響力和號召力，向全國網(wǎng)友推介深圳南山文旅以及“南山智造”熱門科技產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次專場直播累計(jì)觀看人數(shù)近2000萬，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)2.3億次；整場穩(wěn)居抖音小時(shí)榜、帶貨總榜第一。

在抖音平臺上，東方甄選的賬號粉絲為3038.4萬，“與輝同行”賬號的粉絲為1919.7萬。

雖然東方甄選的粉絲數(shù)比“與輝同行”的多，但銷售額卻匹配不上它該有的粉絲數(shù)，反而是“與輝同行”表現(xiàn)出了更強(qiáng)的市場力。

東方甄選在今年2024年前3個(gè)月的銷售額如下：1月為5.57億元，2月僅為2.28億元，3月回升至2.86億元。

相比之下，“與輝同行”的戰(zhàn)績更加亮眼，1月到3月的銷售額分別為8.89億元、4.50億元、6.26億元，遠(yuǎn)超同期的東方甄選。

4月，“與輝同行”憑借5.8億元位居抖音帶貨月榜榜首，東方甄選卻差點(diǎn)掉出榜單的前十，以1.9億元排在第九位，東方甄選美麗生活則以1.6億元排在第十位。

有網(wǎng)友猜測，董宇輝離開東方甄選后，知識型直播帶貨的風(fēng)格無法復(fù)制，所以東方甄選的直播就開始“放飛自我，回歸本體了”。如今，東方甄選的直播風(fēng)格也落入俗套，在一定程度上摒棄了知識型直播帶貨的風(fēng)格，慢慢向叫賣式直播帶貨的風(fēng)格靠近。

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